On préfère les vrais … …Bijoux et diamants

Petit dernier dans la catégorie des co-brandings avec une ou plusieurs marques de luxe: Chantal Thomass et Nivea. La fameuse créatrice de sous-vêtements a associé sa marque à la marque de cosmétiques grande consommation. Les étuis se déguisent, à l’instar des marques de cosmétique haut de gamme qui sortent pour Noël des étuis bijoux. Une gamme de 8 rouges à lèvre, 6 ombres à paupières et 2 blushes dont le packaging a été griffé Chantal Thomass sur le thème de la serrure, la clé, le noeud et le laçage. Un bon moyen pour mettre un peu de luxe dans ses achats de supermarché…

Image positive pour Chantal Thomass? Pas sûr… légitimité mitigée. Pour Nivea en revanche, c’est un coup de pouce sur son positionnement français. La marque en Asie par exemple a un positionnement plus haut de gamme et est vendu en parfumerie.

Parce qu’ils ont la même fonction que les bijoux, nous parer, nous embellir, nous sublimer, les parfums et les cosmétiques se font or et diamants.

Que ce soit sur le packaging, dans la composition ou le discours marketing, petit tour d’horizon des marques qui surfent sur la vague précieuse en cosmétique et parfumerie…

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